NBA 总决赛全民欢庆的背后六大跨圈层传播彰显矩阵效应

NBA 总决赛全民欢庆的背后六大跨圈层传播彰显矩阵效应

大比分 3-2!随着勇士队赢下 NBA 总决赛天王山之战并拿下冠军点,明天(北京时间 6 月 17 日)的总决赛 G6 勇士有望再接再厉以总比分 4-2 夺冠。无论是勇士总比分 4-2 夺冠还是两队打满七场,均将迎来令人恋恋不舍的终章。本届总决赛对阵双方风格鲜明,特点迥异,比赛走势跌宕起伏、精彩绝伦,成功引领 NBA75 周年走向了全民欢庆的最高潮。

在 NBA 中国联合各家合作伙伴推出的诸多跨圈层传播方案中,体育大生意重点介绍六大经典案例:

一、央视频首次用人工智能手语直播 NBA 总决赛,为中国听障人士群体提供 NBA 解说服务。据北京听力协会的公开数据显示,中国目前听障群体人数多达 7200 万。

二、NBA 联合 10 位中国青年艺术家发起 NBA 潮流活动 季后赛看我的 。通过打造融合中国艺术风格的 NBA 潮流产品,并在腾讯、咪咕、央视网等平台直播 NBA 比赛的中场期间进行推广,从而让 NBA 打通了中国潮流艺术圈层。

五、本届 NBA 总决赛期间适逢 WNBA 上演 中国德比 ,韩旭、李月汝这两位中国女篮国手上演 WNBA 历史首次中国德比,这进一步提升了广大中国女性群体对 WNBA 和 NBA 的观赛热情。

六、在 NBA 总决赛第四战之前,NBA 携手超级 QQ 秀推出 G4 的虚拟观赛活动,让中国球迷体验了一把总决赛 篮宇宙 沉浸式观赛体验。NBA 在中国成为虚拟观赛体验的引领者,这让 NBA 精准触达了当下数量快速增长的元宇宙爱好者群体。

央视频首次用 AI 手语解说 NBA 总决赛,贴心服务中国 7200 万听障人士

作为中国青少年群体最爱的运动,篮球也正在成为很多残障少年渴望挑战自我极限、战胜命运的工具,并涌现出了 独臂篮球少年 张家城等一批励志篮球少年,其中张家成还曾受邀来到 NBA 现场观赛。如何让更多中国残障人士能够顺利观看 NBA 比赛,这也成为 NBA 中国近年来重点研判的课题之一。在各类残障人士中,据北京听力协会此前的数据显示,我国大约有 7200 万听力障碍人士。而在今年的 NBA 总决赛期间,这些中国听力障碍群体就得到了贴心的解说服务。

本届 NBA 总决赛期间,央视频利用最新的人工智能技术在赛事直播中专门增设了三场 AI 手语解说,旨在为中国听障人士提供精彩解说。这三场总决赛分别是 6 月 9 日的 G3、6 月 11 日的 G4、6 月 14 日的 G5。

NBA 发起 季后赛看我的 活动,10 位中国艺术家打造 NBA 潮流作品

众所周知,体育具有极强的文化和艺术属性,通过发掘体育的艺术价值可以彰显体育赛事的举办理念和深厚文化,实现体育运动的多元化表达,从而引发艺术层面的广泛共鸣。在本赛季的 NBA 季后赛中,NBA 官方发起了 季后赛看我的 NBA 潮流主题活动,邀请 10 位中国年轻艺术家围绕 NBA 来进行艺术创作。将中国传统艺术与 NBA 这两种不同的文化形态进行跨界融合,从而形成新的艺术作品,再通过直播平台等跨媒介融合传播模式,触达更广泛的用户群体,进而提高中国艺术和 NBA 之间的艺术相通性和用户黏合性。

在 季后赛看我的 NBA 潮流主题活动中,版画艺术家张呵呵、EDDI YIP、颜程、谢凸分别为季后赛球队灰熊、公牛、雄鹿、热火绘制主题版画,玩偶艺术家 NIKOKO、野鹤分别制作了勇士和篮网玩偶,青花瓷艺术家郭龙飞为爵士队量身打造青花瓷作品 Jazz Bear,面塑手艺传承人朗佳子彧、川剧变脸艺术家苏李伟、剪纸艺术家杨慧子也分别在总决赛期间展示了各自的特色艺术作品。

在腾讯和咪咕的 NBA 季后赛直播期间,两大平台每场比赛均会邀请一位艺术家进行交流,或邀请本人到直播间,或视频连线,请这些潮流艺术家对各自的艺术作品和创作灵感予以分享,比如面塑手艺传承人郎佳子彧在总决赛 G2 的直播中来到腾讯体育演播室,亲自介绍作品太阳主题面塑《Rally the Family》的创作理念,并现场教主持人、嘉宾制作 NBA 面塑总冠军奖杯。川剧变脸艺术家苏李伟在腾讯演播室进行了川剧变脸表演,并与嘉宾管泽元及张卫平进行互动。而剪纸手艺传承人杨慧子曾在咪咕直播间展示自己的剪纸艺术作品《雄鹿主题 NBA75 周年》,该作品将 NBA75 周年的钻石 logo 以红蓝二色的剪纸进行呈现,杨慧子还现场教授主持人体验剪纸艺术的魅力。

在 NBA 总决赛第二场开场前,中国说唱明星张艺兴和 NBA 名宿尼克 – 杨联袂演绎的歌曲《热爱 Time To Shine》惊艳亮相勇士队主场现场大屏,两人默契十足的说唱配合迅速引起了国内外的广泛好评。该歌曲 MV 画面中包含了诸多 NBA 历史经典时刻,比如科比压哨绝杀热火、乔丹总决赛绝杀爵士、詹姆斯总决赛封盖伊戈达拉等诸多经典画面,再佐以张艺兴和尼克 – 杨高燃的说唱,初听之下就令人瞬间热血沸腾。

需要指出的是,这首《热爱 Time To Shine》是 NBA 与 QQ 音乐 说唱者联盟 联合推出的《以热爱敬热爱》主题音乐特辑的主题曲。除了张艺兴 × 尼克 – 杨这组外,满舒克 × 梁铭琛、王以太、阿达娃 × 校园音乐人飞行少年、姚琛 × 校园音乐人钱润玉,分别用各自的作品致敬了科比、詹姆斯和库里等巨星,此外还有虚拟音乐人若一 Ro1yi 跨次元发布了一首单曲《若是英雄》。

自 5 月 31 日开始,这六首音乐作品相继上线,凭借优质歌曲以及 NBA 和 QQ 音乐两大品牌的整合宣发,相关歌曲呈现连续霸榜热潮,共冲上微博热搜数 49 次、相关线 亿 +。特别是张艺兴和尼克 – 杨的这首《热爱 Time To Shine》还成功登上苹果音乐海外推荐位,受到海外 NBA 球迷的广泛关注,也让中国说唱歌曲成功 出海 。

在今年的 NBA 季后赛期间,NBA 联合快手、央视网、微博这三家 NBA 官方合作平台均推出了侧重不同群体的嘉宾聊天节目,从各自不同的立场和视角来解读 NBA 篮球文化,回顾 NBA75 周年历史上里程碑事件和在中国的文化交流之路。

此外,快手平台还邀请 NBA 传奇巨星艾弗森和湖人名宿尼克 – 杨进行独家直播,从 6 月 8 日起开启了以 青春时光机 为主题的 NBA 跨时代球星直播月活动。这些 NBA 篮球明星不仅在快手上畅聊篮球故事,而且会发起花式篮球挑战赛,与广大球迷们开展亲密互动。

北京时间 6 月 13 日,WNBA 上演了历史首次 中国德比 ,中国女篮国手效力的纽约自由人队在主场迎战另一位中国女篮国手李月汝效力的芝加哥天空队,这随即引发了中国篮球迷的关注,尤其是大批中国女球迷纷纷热议这场比赛。

两队主帅显然非常了解球迷和媒体们渴望见证历史的心情,于是不约而同均在第一节就安排了两位中国女篮国手登场,两人随后就上演了对位攻防,这一幕就此开创了中国女篮选手征战 WNBA 的新篇章。本场比赛韩旭出战 21 分钟,得到 10 分、2 个篮板;刚刚进入球队的李月汝虽然还处于磨合阶段,仅获得 6 分钟的上场时间,但也拿到了 2 分、3 个篮板、1 次助攻。

根据此前腾讯体育发布《NBA 年度大数据报告》显示,早在 2018-19 赛季,中国的 NBA 女性球迷数量就已达到千万级别,其中广东的女球迷最多,数量超过百万。NBA 中国球迷的女性性别比例正在逐年提升,越来越多的女球迷打破性别壁垒进一步拥抱篮球运动,而此番 WNBA 历史首次上演 中国德比 ,无疑将进一步助推更多中国女上篮球,进一步提升对 NBA 和 WNBA 的观赛热情。

当前,时代已经来临。元宇宙在某种意义上是一种以虚拟形态存在的复刻版现实世界,人类在这个复刻版现实世界中拥有专属虚拟分身,数字孪生体和原生体在虚实结合的世界中可以形成良性互动。当前,体育领域也在积极拥抱元宇宙,为球迷提供沉浸式的观赛体验。

本赛季的全明星赛,NBA 不仅在赛事转播中引入了,还携手官方 5G 合作伙伴 AT&T 公司开发了全明星主题 AR 空间,球迷可以通过 3D 身体扫描来定制自己的虚拟形象并进入五个全明星主题的 AR 空间中,通过 AR 空间来体验虚拟观赛。

而在今年的 NBA 总决赛第四战之前,NBA 携手超级 QQ 秀推出总决赛 G4 观赛活动。在 6 月 10-12 日的活动期间,QQ 用户通过搜索 超级 QQ 秀 ,点击即可进入 NBA 总决赛 观赛派对。用户可以为自己的虚拟形象免费领取一套 NBA 总决赛助威 T-shirt,并和好友们一起相约到小窝影音室观赛,体验沉浸式的观赛模式。

毫无疑问,NBA 中国在 75 周年这个里程碑赛季中探索了大量跨界创新推广模式,尤其是上述六种跨圈层推广的经典案例,成功让 NBA 融入了不同文化圈层,精准打通多元粉丝群体的壁垒,最终形成了矩阵式的破圈效应。显然,多元的圈层受众、垂直的 NBA 内容挖掘、跨圈层的传播机制是推动本赛季 NBA 总决赛升级成为全民欢庆盛典的三大要素,这无疑值得所有体育 IP 在进行跨界推广时进行总结和效仿。

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